Оглавление9 разделов
Карточка оффера — это краткое описание, а не полный рабочий регламент. До запуска нужно получить актуальные условия в форме, которую можно сохранить и сопоставить с фактической статистикой. Особенно опасны неоднозначные формулировки «качественный трафик» и «решение рекламодателя» без измеримых критериев.
Продукт и территория
Зафиксируйте конечный домен или приложение, юридическое лицо рекламодателя и доступные географии. Проверьте возрастные и иные ограничения, язык материалов, валюту и соответствие посадочной страницы объявлению. Если используются разные продукты под одним брендом, условия для них могут отличаться.
Пока целевое действие нельзя разобрать на конкретные проверяемые условия, экономику оффера посчитать невозможно.
Редакционный вывод
Разрешённые источники
- Конкретные рекламные платформы и форматы
- Брендовый и небредовый контекст
- Мобильные приложения и webview
- Рассылки, push и мотивированный трафик
- Использование собственных лендингов
- Ограничения на ключевые слова, домены и креативы
Целевое действие и квалификация
Запишите последовательность событий, обязательные поля и момент подтверждения. Уточните причины отклонения, дедупликацию, правила повторных пользователей и окно атрибуции. Пример вопроса: «Будет ли засчитано действие, если пользователь ранее регистрировался, но не совершал целевое действие?» Конкретный сценарий выявляет скрытую неоднозначность лучше общего вопроса о качестве.
Деньги и ограничения объёма
Проверьте ставку, валюту, налоги и комиссии, холд, минимальную выплату, график, капы и порядок остановки. Уточните, что происходит с действиями сверх капа и может ли ставка измениться для уже закупленного трафика. Кассовый план должен учитывать задержку между рекламным расходом и выплатой.
Аналитика и технический тест
Получите описание макросов, click ID, постбэка и статусов. Перед запуском создайте тестовую конверсию и убедитесь, что она видна на каждом этапе. Согласуйте часовой пояс и формат выгрузки. Скриншот итоговой суммы без строк событий недостаточен для сверки.
Порядок изменений и споров
Условия должны описывать канал уведомления и момент вступления изменения в силу. Сохраните контакт ответственного, срок ответа и процедуру апелляции. Если программа оставляет право ретроактивно менять существенные правила без объяснения, риск невозможно корректно заложить в экономику.
Финальная карточка запуска
- Ссылка и версия условий сохранены.
- Источник и материалы письменно согласованы.
- Квалификация разобрана на примерах.
- Кап и бюджет соответствуют друг другу.
- Тестовый постбэк получен.
- Период первой сверки назначен.
- Условие остановки доведено до команды.
Пример разбора квалификации
Условие «оплачивается новый активный пользователь» недостаточно. Нужно определить, что значит «новый», какое действие считается активностью, в какой срок оно должно произойти и какие предыдущие контакты исключают выплату. Подготовьте несколько сценариев и получите письменный ответ: пользователь регистрировался год назад; начал форму, но не завершил; пришёл с другого устройства; совершил действие после окончания окна. Ответы превращают размытый термин в проверяемое правило и позволяют настроить аналитику.
Что делать после обновления оффера
Сравните новую версию с сохранённой: ставка, событие, источники, география, кап и сроки. Оцените, затрагиваются ли уже привлечённые пользователи и кампании в обучении. Если экономика меняется, приостановите рост и пересчитайте предельные показатели до вступления условий в силу. Сообщите изменения закупке, аналитике и производству креативов; подтверждение только в личной переписке менеджера не должно оставаться единственным источником для команды.
- Версия и дата условий
- Канал официального уведомления
- Влияние на текущие когорты
- Новые финансовые пределы
- Необходимые изменения материалов
- Решение о продолжении или остановке
Станьте партнёром и начните работать
Перейдите в партнёрскую программу, изучите актуальные условия и выберите подходящий формат сотрудничества.
СТАТЬ ПАРТНЁРОМ